产品、品牌决策与管理方案概述(ppt 24页)

产品、品牌决策与管理方案概述目录：
一、产品的内涵与类型
二、品牌的内涵与决策
三、品牌延伸：共享无资产
四、品牌延伸的误区
五、品牌延伸的条件
六、多品牌策略：凸现个性
七、多品牌策略的实施
八、副品牌(产品别名)策略
九、中国名牌发展的障碍
十、品牌名称的选择
十一、.........

 

产品、品牌决策与管理方案概述内容提要：
一、消费者眼里的“产品”
有一定功能，价格合理、品牌好、送货、三包…
二、营销学里的产品概念
有形产品(有形属性)：有特殊规格和特定模式的物理实体或服务过程
附加产品(延伸属性)：购买有形产品时所获得的各种服务和利益
核心产品(核心属性)：真正购买的是产品所带来的满足、效用和利益
……

品牌的含义
一个名字、一种设计或符号标记或它们的组合
品牌名称：指品牌中可以用语言称呼的部分
品牌标志：是一种难以用语言表述的符号、标记设计、独特的颜色或字母等
商标：上述名称、标志或它们的组合，注册登记得到法律认定
……

品牌延伸，克隆你的无形资产
用成功品牌的知名度和美誉度,搭便车,低成本
联合利华夏士莲：沐浴露、润肤霜、洗发水···
法国达能：用核心品牌市场价值进行市场渗透
娃哈哈：营养液、红豆奶绿豆沙、八宝粥、水···
顶新曾用“康莲”做饮料，但被“康师付”光环罩住，最后仍把饮料、方便面、八宝粥、饼干、米饼、纯净水等都纳入“康师付”旗下。

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