某啤酒品牌之路(PPT 113页)

内容
背景
福建啤酒市场竞争格局
惠泉面临的挑战
对品牌传播的要求
建立品牌的3种方法
惠泉品牌的核心价值的探讨
价格市场细分
向消费者心智猛袭
我们的任务
消费者认知的两大层面
消费者对惠泉和雪津的认知
两大品牌在消费者心理层面未形成观念
观念形成法则：一步到位法则
媒体投放原则
震撼性电视投放
震撼性户外广告
震撼性投放的整合
时刻提醒自己
如何建立“领导者”的定位
设计&创意
创意A
创意B
创意C
创意D
核心创意
定位是建立在消费者的心智中的
谢 谢！
附件
啤酒类别整体投放情况
投放量最高品牌- 惠泉和雪津遥遥领先
惠泉啤酒02年1-9月广告投放策略研究
竞争态势小结
震撼性电视广告

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