品牌策略与竞争对手分析(ppt 111页)

品牌策略与竞争对手分析目录：
1、理解客户的需要
2、主要消费者的认知
3、竞争对手分析
4、品牌策略
5、360度传播策略

 

品牌策略与竞争对手分析内容提要：
对咽喉产品作用的认识：
对润喉产品的作用，消费者认识为主要针对轻度症状，且有效果；对较严重症状，咽喉产品无法解决问题。
消费者依赖咽喉产品的局部缓解效果，在重度症状时，将其与消炎药品共同服用。
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咽喉产品的品牌转换
西瓜霜消费者较易转移至金嗓子
清凉感强
对较重症状有效
作用范围大
从金嗓子消费者转移至西瓜霜的可能性不大
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驾驭的趋势：
越来越多的消费者治疗日常小病（感冒、咽喉不适）都愿意自行处理。
必须承担自已的健康问题。
消费者已从被动被管理的病人转换成为更加主动的具有主张的消费主人。

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