基于品牌的战略(ppt 49页)

一、流行的传播
二、品牌战略
三、战略实施
四、战略控制 
五、创造消费潮流

 

产品、设计、概念、行为、品牌、的发展和传播模式，其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中，一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷。
品牌， 只有和事实上的产品和服务相分离而存在时，才具有自身的生命力。
品牌是顾客对产品的认知 
品牌是顾客对产品的（特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。
品牌与客户的兴趣爱好密切相关------品牌是营销运作的结果-----投其所好
品牌产权不同于品牌资产
品牌资产实物权  归企业所有品牌产权是债权   代表顾客与企业关               
 -----债券的本质是强制企业履行承诺，品牌产权是客户的请求权，要求企业行使对其有利的行为。

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