高速发展的多元化背景下的品牌跳跃之道(ppt 43页)

高速发展的多元化背景下的品牌跳跃之道目录：
1、高速成长的中国视听产品市场
2、品牌价值视听行业主要品牌推广模式
3、品牌强接触传播组合

 

高速发展的多元化背景下的品牌跳跃之道内容提要：
第三季度家庭视听产品销售状况：
中国DVD产业已进入成熟期，与去年同期相比，某年第一-三季度DVD的销量呈现出爆炸式增长，同比增长率高达310%，突破700万台的销售量。出口量已超过1300万台，增长率200%。
影碟机市场总销售量的同比增长率仅为17.4%，这说明DVD已成为消费主流。市场需求的主流落在了时尚普及型产品上，主流厂商发展势头良好。
中国家用影院较去年同比增长38%，微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整机组合市场需求增长显著，据赛迪顾问调查，价格在3000元左右的统一品牌家庭影院套装产品在市场上颇受欢迎，约占总销量50%以上。
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消费趋势——视听世界、感受生活
对新生事物具有较强的感受能力并对之产生反应；
关注生态环境，注重自身周围环境的气氛、布置和格调所带来的感受；
高端和新视听产品消费者敏锐感受潮流，密切注意个体的周边氛围变化，……

视听产品目标消费媒介接触分析：
品牌观
我愿意多花钱购买高质量的物品；
我喜欢购买具有独特风格的产品；
广告观
广告是生活中必不可少的东西;
购物投资观
在购物前我通常会比较几家商店同类商品价格；
我有足够的钱享受生活；
个性时尚观
遇到新鲜和不同的事物时，我会感觉到兴奋；
我非常重视商店的气氛、布置及格调；
我希望自己成为独特风格的人；
科技环保观
科学技术使我的生活方便、舒适；

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