某品牌传播策略案(ppt 59页)

目录
一、营销环境分析
二、品牌定位及传播导向
三、传播策略及产品上市推广要点

 

 

营销环境分析——逻辑框架
市场背景
从新的角度来认识我们的操作环境并确认影响市场的长期因素
产品门类分析
从经营者角度对产品门类进行聚焦观察
市场定义
明确界定我们运作的市场
市场细分
用市场细分图直观地表示品牌与消费者之间的客观关系
1、OTC市场特点
特殊性
医药作为一个特殊的行业，消费者（患者）的尝试性购买行为极少，产品要有一定的传播时间，使消费者对产品有比较深入的了解和认知，产品的效用得到患者的认同。也就是说销量是建立在产品的美誉度基础上的。

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