品牌产品组织策划(doc 19页)

第一节  个别产品策划
第二节  品牌产品组合策划

 

 

第一节  个别产品策划
【学习目标】
知识学习目标
1、 掌握产品整体概念的含义
2、 理解产品生命周期的含义及各个阶段
3、 掌握并灵活应用根据不同产品生命周期阶段制定产品开发策略
能力实训目标
1、具备分析产品所处生命周期的能力；
2、具备根据各种因素的不同组合形态形成不同的整体产品的能力；
3、初步具备产品生命周期的策略思维方式。
【个案引读】
“脑轻松”开发及上市策划
香港康富来公司一直专门生产洋参含片、洋参胶囊等，是中国洋参制品市场的四大知名品牌之一。它在上海推出一种全新的健脑补品“脑轻松”，顿时在市场上掀起了一股不大不小的旋风。
    第一，作出开发新产品的重大决定。由于洋参制品市场竞争越来越激烈，各大品牌被迫竞相加大广告投入和降低销售价格，致使各自的利润下降。

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