如何从无到有创建品牌(ppt 61页)
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- 创建品牌
如何从无到有创建品牌目录：
1、例子：耐克
2、关系三角形图
3、从耐克吸取的教训
4、统一企业集团
5、Place产品放置
6、品牌概念
7、目标消费群
8、气氛及风格
9、创意简报
如何从无到有创建品牌内容提要：
Reorientate all elements of the marketing mix to support the brand
重新定向各种行销手段来支持该品牌
eg : ‘Just Do It’
如：“Just Do It”
extreme effort of competition
竞争的极度努力
fun, irreverent attitude to life
趣味，对生活不逊的态度
……
Package 包装：
The brand story starts with a plastic cup.
品牌的故事从一个塑料杯开始。
We developed a white plastic cup. This cup looks just like an ordinary McDonald’s take-away coffee cup,but is made of plastic rather than paper.
我们开发了一个白色塑料杯，它看起来就象一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。
……
Creative Brief 创意简报：
During the process of briefing the creative people, we told them, “Let’s forget that we are making advertisements for packaged drinks. Let’s pretend that our client is actually a café - that we are making advertisements for a French café!”
“让我们忘记自己是在为包装饮料做广告，
假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告！”
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