舒蕾品牌研究综合报告(ppt 62页)

舒蕾品牌研究综合报告目录：
1、舒蕾品牌研究目的
2、周末生活形态
3、外出活动—平时
4、外出活动—周末
5、外出活动的认识
6、外出活动的主要方式
7、逛街购物
8、主要商圈印象
9、其他商圈印象
10、洗发习惯
11、…………

 

舒蕾品牌研究综合报告内容提要：
舒蕾品牌研究目的：
了解消费者日常生活形态
了解消费者户外活动的方式和规律
了解消费者对主要概念的评价和表现？？？？？
了解消费者对各类型促销活动的评价及喜好
了解消费者对行销广告的接受情况
……

外出活动的主要方式：
逛街购物：最主要的活动，一般1次/周，也有在就近的商场每天逛，一般会持续1天，选择一个地点；在1天之内选择两个以上地点的较少，除非是购物目的明确；
喝茶：主要是下午茶、夜茶，学生喝下午茶的较多，主要是因为便宜，其他人主要是喝夜茶，喝早茶的现象较少，普遍认为喝早茶是老年人的情况，也有年轻人陪伴老年人或家人聚会的情况下喝早茶；
餐饮：外出就餐的情况不普遍，一般是有非正常的情况，例如家人、朋友聚会、生日、宴请等情况，但是节日的情况和平时有所不同，外出就餐的较多；
学习培训：只有学生学习的情况较多，其他人员较少；
运动健身：参与各种体育运动的情况较少，学生较多；在所有的运动，爬白云山被许多人选择，有人是每周都要爬白云山；？？？？？？
影视、音乐会、泡吧：参加这些活动的消费者主要是年轻人，特别是学生看电影的较多，主要原因是学生收费便宜，而且在学校看电视的机会较少；
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美发厅消费：
消费者平均每个月都要去美发厅打理头发，洗头或者做头发护理，但是 单纯洗头的较少，只有在冬天比较冷的情况下有这种情况；
在美发厅洗头和在家里的主要区别是美发厅洗头有按摩等服务；？？？？
消费者去美发厅洗头很少使用美发厅的洗发水，一般是自己带洗发水去，主要原因是认为散装洗发水的质量不好，而且冒牌的产品较多，即使使用相同包装，也有很大程度是假冒的产品；？？？？？

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