饼干市场零售研究报告(ppt 105页)

饼干市场零售研究报告目录：
1、全国饼干年度销售增长趋势
2、4个主要城市的发展速度相对较快
3、七大地区饼干市场销售重要性变化趋势
4、饼干在全国各大区的市场渗透比较
5、饼干整体在东北地区的市场渗透率最高
6、全国饼干在不同地区现代通路的市场渗透率
7、饼干在西北现代通路中渗透率最高
8、顶新在各地区现代通路数值铺货率比较
9、全国饼干不同品类年度销售变化趋势
10、夹心饼干在过去两年里始终保持稳定增长
11、………………

 

饼干市场零售研究报告内容提要：
目的：
回顾饼干整体市场在过去两年的发展趋势
饼干不同品类细分回顾
康师傅/达能/纳贝斯克表现比较
……

整体市场回顾小结：
饼干整体市场增长仍然缓慢，但在四大主要城市（上海、北京、广州和成都）增长相对较快。
在过去两年中天津辖区是推动整体市场增长的主动力，但从今年双月销售趋势来看，天津辖区销售重要性呈下降趋势，而不断增长的是杭州辖区，目前已成为饼干销售最大地区。
……

小结：
优势
康师傅在过去两年中市场份额基本保持稳定
康师傅在各地铺货率优势较明显
甜咸酥夹心的积极表现加强了康师傅在夹心领域的领导优势
劣势：
康师傅产品较单一，而达能通过新产品上市，不断将业务扩充到夹心等其他领域，而纳贝斯克通过收购奇宝，亦丰富了其产品结构
康师傅产品包装较单一，而达能和纳贝斯克包装规格多样化，各消费者更多选择

 

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