某摩托整合品牌传播研究报告概述(ppt 60页)

某摩托整合品牌传播研究报告概述目录：
一、市场研究
二、品牌规划
三、品牌策略
四、品牌创意
五、品牌传播

 

某摩托整合品牌传播研究报告概述内容提要：
目标消费群：
主要消费群： 月收入水平1000元以下居住在市郊、县城、乡镇或富裕农村
次要消费群： 大中城市，年龄从20岁到40岁左右有稳定的职业的女性。
购买行为描述：缺少摩托车机械知识，依赖于直观品牌印象、亲友及销售维修人员意见相当重要。
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传播目标：
迅速提升林海摩托整体品牌的知名度，加强经销商的信心。
加深目标受众对林海品牌核心利益点的认知。
利用广告活动为品牌建立美誉度。
直接带动产品销售，力使回款额有较大幅度提高。
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基础传播：
如何增加经销商信心及销售（提货）热情
a.明确有效的营销及传播策略即目标明确。
b.明确合理的经销商政策，主要包括区域管理和奖励机制。    
c.全新的品牌塑造管理及广告支持将对销售形成强大拉力。
d.充分展示林海的优势特点即林海有基础有相当竞争力。 
e.给经销商直接有效的利益刺激，免费设计装修店面。
f.给信誉可靠、资金雄厚店面大的经销商适当增加代销量；
g.给业绩突出的经销商股份，使之成为股东，成为“林海人”，真正达到互动双赢。
h.厂方与广告代理公司策划有效的促销方案配合销售。
i.对经销商就如何做好销售进行系统培训。 

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