服装品牌的策略决策(ppt 35页)

服装品牌的策略决策目录：
1、服装品牌概述
2、服装品牌价值
3、服装品牌的策略决策
4、服装品牌重新定位

 

服装品牌的策略决策内容提要：
服装品牌含义的六个层次
一个服装品牌不仅仅是一个名称或者代号，它本质上代表了服装生产企业给消费者的一种关于产品特征、利益和服务的承诺。因此，一个称之为服装品牌的概念，本身就涵盖了几部分的内容，它的含义可以分为六个层次：
（1）商品的属性
（2）获得的利益
（3）生产者的价值
（4）传递的文化
（5）体现的个性
（6）使用者的特征
根据产品销售范围的不同
根据品牌在多大范围内被消费者认知和接受，产品在多大范围内进行销售状况的不同，可以将品牌分为区域性品牌、全国性品牌和国际性品牌。
区域性品牌是指在一个相对较小的区域内进行生产销售的品牌。
全国性品牌是指国内知名度较高，产品在全国范围销售的品牌，比如雅戈尔、白领等这些服装品牌。
国际性品牌则是指在国际市场上拥有知名度较高，产品在全球市场上进行销售的品牌。

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