某通信集团品牌架构规范方案分析(ppt 33页)

某通信集团品牌架构规范方案分析目录：
一、某通信品牌架构规范
二、统合式品牌 ┼ 背书式品牌
三、某通信集团品牌与识别使用原则

 

某通信集团品牌架构规范方案分析内容提要：
定义：
品牌架构建构与沟通组织的整体关系，包含不同部门、事业单位、策略联盟、与产品、服务与品牌建立的活动，目的在于将品牌价值最大化。
品牌架构是组织尝试对不同市场传播主张的连接方法。
识别架构是将来自源组织、产品与服务的能力、特质、
视觉资产与价值做一组织。
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如何评估定位关连性：
一个成功的品牌定位必须是：
可信的 来自于公司过去的、现有的与可达成的能力
相关的 对所有的传播对象而言
独特的 在该产业里
具鼓舞效应的 对内部成员而言
稳健的 无论是长期或短期
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某通信集团品牌与识别使用原则
品牌
为适应未来中国电信产业发展趋势，强化整体集团竞争优势，某通信集团以“立足于中国市场的无线通信、互联网及电子商贸服务供货商“的使命，使用单一统合式品牌策略
所有旗下公司只要合乎集团使命与定位，除分销体系外，皆必须与集团共同以“某“为品牌
分销事业体系因应产业特性与竞争冲突，采取背书式品牌。

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