某某企业品牌北京推广会文字直击(doc 36页)

某某企业品牌北京推广会文字直击内容提要：
这仅仅是某某的开始
鲁：王石先生笑得很开心。对于刚才的广告片，你觉得满意吗？
王石：好不好都会鼓掌（笑）。我觉得满有创意的。
鲁：请王石谈谈今天的感受，因为对于你来说，今天应该是特别的一天。某某经过这么多年的奋斗，拥有今天的成绩，非常不易。今天，对于某某和您来说，都是一个新的开始。
王石：的确，这是一个新的开始。我个人体会，99年是某某的一个转折点，当时我辞去总经理职务。今天我坐在这里，看到一位位年轻人上来，我们看到，某某更多时候是一个整体，我在媒体露面比较多，所以大家一直以为我对某某的影响很大。实际上，今天你们看到，我只是坐在那里，揭幕的时候上台在屏幕上点一点。
鲁：太谦虚了吧？
王：一直这么谦虚（笑），这是第一点体会。
第二点体会就是，这仅仅是某某的开始。中国改革开放这么多年，一直进行市场经济的摸索。二十年过去了，企业发展也上了规模，但与全球经济规模和国际上比较先进的经验相比，我们仅仅是开始。我们此前做的许多工作，可以说只是奠定了比较好的基础。尤其是在某某的制度改革方面，华润入主之后，发展形势良好，现在仅仅只是开始。
鲁：宁总，某某现在走的路，是不是华润当年走过的？
宁高宁：应该说某某走在华润的前面。
鲁：你们俩怎么一个比一个谦虚？
王石：他受感染了。
宁高宁：华润看某某，更多时候是从投资者的角度来看。某某本身对品牌建设的自觉、对自身形象不断有意识的建立，走在华润的前面。某某以前做很多生意，减法之后现在就只做地产了。卖给华润的就有怡宝蒸馏水和万佳百货，应该说，某某在品牌建设方面的成功，也是诱惑华润投资的原因。
某某的形象广告把生小孩和建房子联系在一起，我就想不到。即使想到了，也不一定敢这么做。（笑）
品牌不仅仅是知名度，不仅仅是承诺
鲁：说到这个广告，陈一枬应该感受很深，因为刚才大家也讲到，过去一年多精信对某某不仅在消费者当中，也在某某的员工当中进行了广泛的调查，在这次调查中你们感受最深的是什么？某某目前的形象和他们希望的形象有没有差距？
陈一枬：精信做过很多品牌，但很多时候我们说在中国是没有品牌的，因为消费者对品牌的认知很低。我们所说的品牌不仅仅是知名度，不仅仅是承诺，还是体验，说很容易，但没有人做出来。但这一次某某和我们谈的时候，并不是说“你们帮我们拍一个广告片”，而是从品牌体验开始，究竟消费者、员工对某某品牌的体验的怎样的？从体验中提炼企业的核心价值，提炼出企业的承诺，再来做广告。
反过来做，而不是传统的做法。这就是真正的做品牌的过程。如果不能落实承诺，就不是一个品牌。我自己对某某的体验，他们真正在做品牌应该做的工作。
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