产品策略与品牌策略(ppt 30页)

产品策略与品牌策略目录：
第一节 产品生命周期
第二节 产品组合
第三节 品牌策略

 

产品策略与品牌策略内容提要：
新产品的含义：
1、全新产品
2、革新产品
3、改进新产品
4、新品牌产品
产品生命周期的含义及形态；
1、产品生命周期含义
企业产品从进入市场到推出市场所经历的时间。
2、产品生命周期的形态
（1）S型
（2）循环– 再循环型
（3）扇型
快速撇取策略:
目的：迅速扩大销售量来加速对市场的渗透。
前提条件：
①绝大部分消费者不了解该产品
②了解该产品的消费者愿意支付高价
③产品十分新颖
④企业面临潜在竞争

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