产品组合与品牌策略(ppt 23页)

产品组合与品牌策略目录：
1、企业使命
2、产品组合概论
3、产品组合的内在一致性
4、宝洁是个女性化的家族品牌
5、多品牌策略的优势
6、降低经营风险、填补市场空白
7、洗发水的定位——人性化
8、共享企业资源——信息资源
9、共享企业资源——人力资源
10、加强内部竞争，促进良性循环
11、开发新产品，延长品牌生命
12、开发新品牌，延长公司生命
13、永不松懈的品牌沟通
14、建立牢固的顾客关系
15、多品牌策略的前提
16、………………

 

产品组合与品牌策略内容提要：
产品组合的内在一致性：
飘柔——洗护二合一
潘婷——维他命原B5
海飞丝——专业去头屑
Safeguard——除菌
得宝纸巾——特殊的柔韧素
汰渍——软硬水全能，去污力强
佳洁士——不磨损牙齿
每年近20,000项专利
核心优势：精细日用化工开发能力、营销能力
共同目标市场：家庭主妇及单身人士
宝洁是个女性化的家族品牌：
她拥有飘柔的秀发，舒肤佳的绿野幽香，玉兰油般的凝脂肌肤，SKII的亮丽面容，拥有一口洁白的牙齿（佳洁士），使其笑容更加灿烂；她象一个细心的母亲，小时候为你更换(帮宝适)纸尿片，为你买可口的品客薯片，用得宝纸巾为你擦汗，将你的衣服洗涤干净（汰渍）。总之，她无微不至地呵护关爱着你的生活。

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