项目管理总体思路及其研究目标(ppt 22页)

项目管理总体思路及其研究目标目录：
1、项目背景
2、项目总体思路
3、研究目标
4、初步市场细分
5、研究内容及方法
6、报告提交
7、项目运作时间表
8、项目费用

 

项目管理总体思路及其研究目标内容提要：
在本次项目中，将通过市场调研达到以下目标：
预测新产品的各潜在细分市场规模及发展趋势
了解新产品所在的各潜在细分市场行业竞争状况
新产品各潜在细分市场用户群体需求特征及购买行为分析
新产品各潜在细分市场用户群体对新车型的接受程度
SUV市场按用户特征可细分为两大类：集团用户和私人用户
集团用户包括
国防装备用户（如部队、海关等）
政府公务用户（各级政府机构、公检法系统等）
特种行业用户（如通信、勘探、石油、电力、水利、农林牧渔等）
企业商务用户（各大企业、公司等）
私人用户包括
私人休闲用户
私人商务用户（含私营业主）
越野车爱好者
通过以下几方面因素来确认私人用户群体的构成和分布状况：
人口学特征
社会学特征
生活方式
通过以下几方面因素来确认集团用户群体的构成和分布状况：
集团规模
集团性质
集团职能
用户当前车辆拥有和使用状况
目前的车辆拥有情况，如品牌/型号/车身颜色、购买时间及价格等
车辆主要用途，使用道路情况等
对目前车辆的满意程度及对新产品的期望

 

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