改善某产品营业绩品牌定位与新产品开发(ppt 39页)

改善某产品营业绩品牌定位与新产品开发目录：
一、 百威啤酒品牌战略概论
二、 啤酒消费者的地区差异–年龄
三、 百威在深圳地区已经建立起领导品牌的优势
四、 百威应建立六种核心产品
五、 百威主要产品的定位年轻化
六、 百威啤酒品牌战略实施工作计划

 

改善某产品营业绩品牌定位与新产品开发内容提要：
营销策略：
主要在饭店餐饮选用，在家庭亦可饮用，渠道覆盖即针对广东地区的各级餐馆、小吃店/士多等，通过对经销商的管控，加大销货率
中等偏上水平，较之现有的纯生品种略高
重点宣传产品工艺上的突破，突出天然、营养、健康的特性，表达此种酒既有一定的保健营养功能，又可作为馈赠佳品。广告方案设计可有别于一般保健品的宣传法，而以轻松、幽默的形式体现（如夜夜陪老板喝酒的部门经理，因为该酒而进一步受宠，而无碍健康等）；广告投放以电视、报纸为主
现场促销活动初期可主要以免费赠饮为主，或可以和其他保健酒举行联合促销

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