品牌与整合传播营销(ppt 47页)

品牌与整合传播营销目录：
1、彩电市场环境
2、消费者是如何购买彩电的
3、康佳的品牌定义
4、康佳的核心沟通概念

 

 

品牌与整合传播营销内容提要：
产品：
提升产品的科技含量
价格：
保持稳定偏低
通路：
增加通路投资，改革通路的结构
推广促销：
树立品牌形象
消费者认知的侯选名牌：
长虹、康佳、TCL、创维、海尔
它们的共性：
品质可靠、功能齐全、售后服务足、口碑好、有一定市场基础
各因素的同质化程度高：
“各个牌子都差不多

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