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北京市场品牌男装数据调研报告doc11

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品牌管理
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北京市场品牌男装数据调研报告doc11内容简介
一.基本情况
 1.国外品牌数量高于国内,北京本地品牌排名第四
 此次调研的17家商场中,共有男装品牌236个,分别来自10个不同的国家,其中,国外品牌数量173个,整体市场覆盖率为73%;国内品牌数为63个,整体市场覆盖率仅为27%。国内品牌的整体市场覆盖率不及国外品牌的1/2。(品牌来源地的统计标准:在国外有注册的品牌计为国外品牌;只在国内注册的品牌计为国内品牌。)
  在236个品牌中,意大利的品牌最多,达到了91个,市场覆盖率为38.6%;法国品牌41个,市场覆盖率为17.4%,位居第二;英国的品牌排在第三位,品牌数量21个,市场覆盖率为8.9%;北京的品牌19个,以8.1%的市场覆盖率排在了第四位;中国香港的品牌数量12个,市场覆盖率为5.1%,排在第五位;美国品牌11个,以4.7%的市场覆盖率排在了第六位;浙江的品牌则以10个品牌,4.2%的市场覆盖率排在了第七位;上海的品牌排在第八位,其品牌数为6个,市场覆盖率为2.5%;广东的品牌排在第九位,品牌数量5个,市场覆盖率2.1%;福建、江苏的品牌数相同,为4个,市场覆盖率为1.7%,排在了第十位;日本、德国的品牌并列第十一位,品牌数量3个,市场覆盖率1.3%;中国台湾、辽宁、山东的品牌与韩国、西班牙、新加坡的品牌同时排在第十二位,品牌数量均为1个,市场覆盖率均为0.4%。
 2.单一品牌商场覆盖率差距较大

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