奥美品牌管理与维护(ppt 43页)

奥美品牌管理与维护目录：
1、奥美的远景 / O&M Vision
2、对珍视品牌的人而言
3、奥美是最值得重视的代理商
4、奥美的价值观
5、什麽是产品, 什麽是品牌?
6、产品是工厂生产的东西，
7、品牌是消费者购买的东西。
8、消费者拥有品牌
9、每一品牌中必有一产品
10、定义产品和品牌
11、创建一个品牌
12、什麽是品牌资产 / What is brand equity?
13、形成品牌的原料
14、产品是躯体，品牌是灵魂
15、................................

 

 

奥美品牌管理与维护内容提要：
产品：
对产品功能的使用经验
有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见
在外在属性:有风格式样, 特性, 价值
能满足消费者对其功能和价值的期望
但...这些只是部份特点
品牌：
对产品的全方位体验
个性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享的经验
...

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