上海某家纺公司品牌检核报告(ppt 115页)

上海某家纺公司品牌检核报告目录：
一、锦帛尔品牌检核简介
二、锦帛尔品牌现状检视
三、锦帛尔品牌传播与管理检视
四、锦帛尔品牌检核综述

 

上海某家纺公司品牌检核报告内容提要：
产品组合的宽度：是企业生产经营的产品线的多少。
产品组合的长度：是企业所有产品线中产品项目的总和。
产品组合的深度：是指产品线中每一产品项目有多少品种规格。
产品组合的关联度：是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
锦帛尔在视觉识别方面在有意识地做一些工作，但实际呈现出来地视觉识别现状却是很不规范的。
在产品包装形象上无论经销商、购买者还是公司销售人员都表达了强烈的改进意见；
在终端形象建设方面，锦帛尔也需要反思，到底是要树立高档形象，还是平价形象？到底是完全靠经销商的推力，还是要借经销商的触角来建树自己的品牌形象？

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