“华帝”品牌延伸定性研究报告(ppt 98页)

“华帝”品牌延伸定性研究报告目录：
一、基本情况介绍
二、总结
三、详细内容

 

“华帝”品牌延伸定性研究报告内容提要:
根据消费者对“华帝”的拟人化描述，“华帝”在消费者心目中的形象有以下的表现：
是一个专一的人；
一个性格比较温和，不会随便发脾气的人；
一个不十分亮丽，在人群中不起眼的人；
一个老人家；
一个下岗工人。
“华帝”的使用者和非使用者对这个品牌的印象有一定的差别：
“华帝”的使用者认为这是一个高质量的知名品牌，充满活力，不断推出新款式，而且还是一个环保的品牌；
“华帝”的非使用者则认为这是一个表现平平，缺乏创新，一成不变的品牌；
不同地区的消费者对“华帝”的评价也不同：
广州的消费者比较熟悉这个品牌，认为它是一个相当知名的大众化品牌，历史比较悠久，令人信赖；
其它三个城市的消费者对“华帝”感觉比较陌生，认为它的市场占有率不高，也没有什么突出的表现。
“海尔”品牌的形象表现，主要来自它本身的品牌标志和它得到国际认可的荣誉：
两个小孩——“海尔”兄弟
朝气蓬勃，充满自信的年轻人
留洋归来，在国外取得学位的人
为国争光的运动员

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