创意策略概念发展研究(ppt 94页)

创意策略概念发展研究目录：
一、企划循环
二、Research Basic
三、创意概念发展研究
四、策略概念发展研究
五、质化研究方法

 

创意策略概念发展研究内容提要：
调研最大的贡献通常是在策略被确定之前
对目标消费者全面深入的了解是形成正确策略的基础
当然也是发展和评估杰出广告作品的基础
引用Hugh Mackay:
“我相信最有价值的广告调查从不会提到广告作
品，它是对目标对象内心世界的浏览，从而让我
们有适当的input加入到创意过程中”

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