企业品牌基本管理(ppt 63页)

企业品牌基本管理内容提要：
    未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径。是拥有具市场优势的品牌。产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可被竞争者模仿，但品牌则是独一无二 的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌。当有人对品牌付予爱心，情感，关怀之时。当有人真正了解并重视目标对象的生活时，当有人与使用者或潜在对象有亲密而定期的对话时，在KCRC形象调查的结果显示，有关服务属性 的分数都有改善。主要的消费群都反应良好， 而 KCRC 的重要官员们一致认为广告非常 成功 。自1991年以来奥美因此广告活动已在各地 赢得超过十项大奖。一个完整的作业过程以确保所有品牌相关活动（传播），能反映、建立、并忠于品牌的核心价值与精神。以完整手法集中在品牌，并管理品牌与消费者的关系。全程品牌管理能确保无论客户或代理商的作业小组以此为首要之务。一个活络，持续的计划，去涵盖所有品牌相关的活动利润依赖成功的品牌，品牌忠实度的品质是成功的驱使者。忠实度介于使用者与产品之间，一种强劲关系的结果。所有形式的传播。对那层关系，影响其巨。我们的每一步，每一种形式的传播技巧将着重于品牌了解的各项工具，培养洞察力(Insight)、 想像力，与 创意点子，以强化品牌。

..............................