品牌形象模型的比较(pdf 10页)

品牌形象模型的比较内容简介：
      品牌形象是品牌资产的核心成分品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础 艾克!科勒!克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型 其中贝尔模型从/ 硬性0和/ 软性0两个方面深入探讨了公司形象!产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献直观地描述了品牌形象的构成要素及其影响因素更适宜于对品牌形象的实证研究关
     品牌形象是人们对品牌的总体感知它作为认知概念是消费者信息加工过程的重要组成部分
实际上企业品牌管理的核心就是塑造消费者心目中正面的品牌形象以达到增强品牌竞争力!实现企
业营销目标的目的
   然而品牌形象的构成要素是什么如何测量品牌形象一直存在很大的分歧没有相对统一的认识即使如此有一些模型涉及或者描述了品牌形象的构成要素及其作用机制布朗认为这些模型都是精神模型是有助于人们理解他们所处的环境和制定决策的设想或一般化陈述这种精神模型的主要作用为获取和解释信息过滤和组织信息以及预测结果这样就把复杂的品牌形象简化为几个部分使人们有了共同/ 语言0基础以便于交流和进一步的研究 而且相对精确的数量模型往往是从精神模型发展而来 
..............................