品牌形象综合测评模型及其应用内容(pdf 7页)

品牌形象综合测评模型及其应用内容简介：
     品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法是品牌资产的关键驱动要素进行品牌形象测评有助于企业正确评价以往品牌营销努力产生的成效为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据品牌识别是企业试图达到的品牌的预期状态是品牌形象建设的基准从品牌识别系统出发建立品牌测
评模型和指标体系有利于充分揭示品牌形象的丰富内涵全面!系统地反映品牌形象的具体特征
    品牌是企业重要的无形资产而驱动这种资产的关键因素是品牌形象品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法进而影响和决定着人们的品牌购买和消费行为进行品牌形象测评有助于企业正确评价以往品牌营销努力产生的成效在与其他竞争性品牌的比较中发现问题为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依 因此品牌形象测评是企业品牌营销管理中的一个重要环节
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