某服饰品牌建设建议书(DOC 34页)
某服饰品牌建设建议书(DOC 34页)内容简介
——市场概况
竞争态势
消费行为
一些启示
关于开尔
开尔的回顾
开尔的现状
开尔的打算
品牌塑造
目标消费者
产品定位
品牌定位
品牌认知模型
品牌推广
媒介策略
市场分类
媒介策划
媒介创意
品牌管理
综观中国男装市场的竞争和消费,我们的看法是:
中档消费是主流,高档市场大有可为
品质、款式日趋雷同,差异只是心理感受
消费者不拒绝国产品牌,也不迷信外国品牌
中高档男装消费,几乎都为品牌消费行为
品牌形象是获取市场的利器,也是竞争焦点
地方品牌优势正在消失,应尽快争取成为中国强势品牌
较强的生产能力,销售模式单一
有限范围的通路,在营销及其它方面并无明显优势
品牌定位不清,品牌形象不高
销售地域局限,区域销售差异化大
广告及推广力度不够
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竞争态势
消费行为
一些启示
关于开尔
开尔的回顾
开尔的现状
开尔的打算
品牌塑造
目标消费者
产品定位
品牌定位
品牌认知模型
品牌推广
媒介策略
市场分类
媒介策划
媒介创意
品牌管理
综观中国男装市场的竞争和消费,我们的看法是:
中档消费是主流,高档市场大有可为
品质、款式日趋雷同,差异只是心理感受
消费者不拒绝国产品牌,也不迷信外国品牌
中高档男装消费,几乎都为品牌消费行为
品牌形象是获取市场的利器,也是竞争焦点
地方品牌优势正在消失,应尽快争取成为中国强势品牌
较强的生产能力,销售模式单一
有限范围的通路,在营销及其它方面并无明显优势
品牌定位不清,品牌形象不高
销售地域局限,区域销售差异化大
广告及推广力度不够
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