融侨集团以重庆为启动的西部品牌策略(ppt 40页)

融侨集团以重庆为启动的西部品牌策略目录：
一、背景提示和问题提出
二、分析思路和工作要点
三、研究工作的初步成果
四、对区域营销的指导作用

融侨集团以重庆为启动的西部品牌策略内容提要：
融侨集团由东南亚著名爱国侨领林文镜先生于1989年创建，是一家以房地产开发为核心业务的大型外商投资企业集团，拥有国家一级房地产开发企业资质和国家一级物业管理资质。集团注册总资本2亿美元，旗下拥有全资、控股和参股企业十余家。
第一代产品由于受到房地产开发水平和建筑技术的局限承担了较多的人居功能，同时产品品质有待于进一步提高；
第二代产品具备了更高的质量水平；
以…代表的第三代产品突破了产品本身的内容，开始了社区文化的营造。
核心区的确立标准-商业文化中心
拥有社区中央公园，并形成渗透型社区景观带
具有高档次综合配套的社区中心，并以次为辐射多重商业
连接市区和贯通不同住区的道路系统主节点
文化教育示范区
造型、材质缺乏标识化的包装，和较好的维护
社区各功能区划、交通指示以及其他导示系统标准不统一、各自为政，缺乏系统的规划
在社区文化精神的传递上，社区小品、装饰、铺装材料、隔离物等文化符号的运用上及其欠缺。

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