某集团年度市场战略企划及整合传播方案分析(ppt 118页)

某集团年度市场战略企划及整合传播方案目录：
一、 提案概要
二、 家电市场分析
三、 国内家电市场状况
四、 家电消费趋于稳定
五、 家电消费需求构成
六、 结论
七、 家电品牌的市场推广方式
八、 两种市场推广方式特点
九、 某市场地位
十、 某SWOT分析
十一、 某现行的市场推广方式
十二、 某的课题
十三、 某的短、中、长期市场目标
十四、 某某年度市场目标
十五、 某在新阶段之营销策略的选择
十六、 根据消费者研究细分市场
十七、 中国消费者年龄基本结构
十八、 中国消费者基本特征
十九、 消费者学历特征
二十、 消费者个人收入特征
二十一、 消费者职业状态
二十二、 消费者分析
二十三、 三大类消费族群确定
二十四、 三大族群生活方式描述
二十五、 不同市场采用不同推广方式
二十六、 策略方案
二十七、 某品牌传播策略制订架构
二十八、 某品牌核心 Core Value TM

 

 

 

某集团年度市场战略企划及整合传播方案内容提要：
一、 提案概要
家电市场分析
分析：通过对市场环境的分析（品牌、消费者）→
国内家电市场进入稳定竞争的阶段→两大竞争
趋势
家电消费趋势（生活形态、心理、预购趋向）
某的品牌策略：品牌战略的基本方针、
某SWOT分析、
新阶段营销策略的选择、
三个阶段的目标
2002年SP主题：2002年的市场、
整合解决方案
如何做？——活动：18-24      
家电创意大赛
25-39      
40岁以上
——家居集成的推广
二、 家电市场分析
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