策略性媒体企划流程实务(ppt 39页)

一、 媒介企划流程
二、 媒介计划内容
三、 太多的问题需要考虑
四、 让我们开始吧！
五、 媒介企划流程
六、 我们在哪儿？
七、 社会经济因素
八、 市场环境分析
九、 市场环境分析举例
十、 竞争品牌分析
十一、 线上媒介回顾
十二、 消费者洞察：态度 & 观念

 

一、 媒介企划流程
我们在哪儿？
我们为什么在这个地方？
我们可能到达什么地方？
我们如何去到那个地方？
我们是否正在接近那个地方？
二、 媒介计划内容
目标 / 策略 / 战术
品牌架构 / 品牌优先次序
市场排序
季节性策略 / 广告模式
传播组合 (主流媒体 & 其他非主流媒体)
信息控制
媒介投放量
电视频道组合 (中央台和地方台的配合）
电视和平面媒体的配合
广告版本使用策略 / 版本管理
预算分配优先次序
风险分析 / 竞争对手反应预测
全年媒介计划行程和预算分配
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