浅谈永辉超市品牌建设概述(doc 33页)

目   录
1 绪论 1
1.1选题背景和研究意义 1
1.1.1 选题背景 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 论文的研究方法和研究内容 1
1.2.1 研究方法 1
1.2.2 研究内容 2
2  企业品牌建设理论概述 2
2.1 企业品牌建设的概述 2
2.1.1 企业品牌建设的含义 2
2.1.2 企业品牌建设的认知 2
2.1.3 企业品牌建设的设计 3
2.2 企业品牌建设的作用 4
2.2.1 品牌为企业带来经济效益 4
2.2.2 品牌是有效的推销手段 5
2.2.3 品牌有利于确定企业市场地位 5
2.3 企业品牌建设的要素 6
2.3.1企业品牌形象包含哪些要素 6
2.3.2 企业品牌形象与要素间的关系 6
2.4 我国民营企业品牌建设存在的问题 7
3 永辉超市品牌形象塑造案例分析 8
3.1 永辉超市公司简介 8
3.2  永辉超市发展史 8
3.2.1 永辉超市的起步 9
3.2.2永辉超市的扩张 10
3.2.3 永辉超市的冲刺 11
3.3 永辉超市品牌的打造 12
3.4 永辉超市品牌建设的成功经验 13
3.4.1 生鲜“打天下” 14
3.4.2 产业链突围 15
4 永辉超市品牌建设的启示 16
4.1永辉超市的特色品牌建设 16
4.1.1 超市特色的生鲜模式 16
4.1.2 超市规模放大，走出福建 17
4.1.3超市紧跟时代，门店升级 18
4.1.4 超市增加覆盖面，速度第一 18
4.2 永辉超市如何应对公关危机 19
5 结论 19
附录 23
致    谢 29
声    明 30

 

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