品牌推手的摇篮(ppt 48页)

主要内容
品牌管理与品牌定位
品牌定位的原则、要素和推演
品牌推手的角色

 

品牌管理与品牌定位
品牌管理的起点
顾客花钱到底是希望-----得到什么样的满足
需求的两个层面
NEEDS        需要
WANTS       欲求
消费者用脑去看产品，而用心去挑品牌
品牌的精髓是顾客忠诚度，而顾客忠诚度则是发自内心
　　产品能符合消费者的需要当然是很重要，但若能更进一步藉定位
来满足消费者的欲求，才能建立品牌的地位。尤其是消费者无形或感
性的欲求才是品牌忠诚度的根源
品牌管理步骤
1．市场分析
市场定义
市场区隔
竞争品牌地位
趋势
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