产品开发线总流程(DOC 7页)

说明：
1、 概念的生成包含功能点和情感诉求两个方面，从组织、机制着手，建立一套利于概念生成的运作体系；
2、 概念评估包括市场评估、技术评估、财务评估和战略评估；
3、 开发阶段包括产品设计、包装设计和营销方案设计三个方面；
4、 市场评估是针对试销后的市场反应，对产品、需求前景、营销策略以及财务状况（投入产出比）进行的一次综合的评估
二、流程各阶段工作
（一）概念生成阶段：
1、 过程输入与输出

 

 

2、 内容（形式）
 内容：包括功能点和情感诉求两个部分，具体有核心理念、目标消费群体、价格、吸位风格、包装特色等；
 形式填写统一的表格上报；（具体见附表）
3、 概念生成的管理模式：
（1）组织：有专门的部门（品牌管理机构）和岗位负责概念的收集、整理、存档等工作；
（2）机制：建立概念生成的绿色通道，反馈机制以及激励机制等；

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