传播策略(PPT 111页)

？会议议程
理解客户的需要
主要消费者的认知
竞争对手分析
品牌策略
360度传播策略

 

理解客户的需要

市场目标
成为咽喉药市场中领导品牌。 
我们在哪里？
三金是目前咽喉药市场中三大领导品牌之一。
目前三金上市的主要喉药产品：
西瓜霜润喉片   60%
西瓜霜喷剂  10%
西瓜霜口喉宝  2%
三个产品占三金药业公司总销量的72%。
润喉片的价格明显低于竞争品牌。

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