广告代理公司招标案例(ppt 63页)

方案组成部分
第一部分：集团公司战略解读与结合河南省现状的建议推广部署
第二部分：全球通品牌年度推广案
第一部分：集团公司战略解读与结合河南省现状的推广部署
竞争复杂化——未来竞争将通过市场细分的方式展开对用户资源的蚕食！
传播的挑战——必须进行有效的市场细分，进而差异化营销，为应对来自不同方面的竞争挑战而进行战略布局。
集团公司战略思想的递进
集团公司战略思想解读
在“网络领先”的基础上，以“服务领先、业务领先、客户领先”为支撑，塑造“品牌领先”的竞争主导地位。
着眼点在于：以品牌为核心来整合形象、服务、业务以及促销等内容，以多品牌的差异化，来应对竞争的复杂化与市场的细分化，将内在实力的领先转化为消费者认知与购买的领先。
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