上海某公司美加净品牌案例分析(ppt 30页)

上海某公司美加净品牌案例分析目录：
一、前言
二、情况分析
三、面临问题
四、可行方案
五、方案分析
六、方案建议
七、结语

上海某公司美加净品牌案例分析内容简介：
针对银耳珍珠霜
原成分的银耳珍珠霜面向以农村为主的低档市场，仍采用“美加净银耳珍珠霜”品牌；
改良后的产品，采用新的副品牌，如“美加净XX护面霜”，面向城市的中档市场和农村的高档市场 
针对护手霜
主要对针城市市场，更改以往油腻的配方。考虑城市产品的可选择性大，消费者敢于尝试新产品，大胆地用花粉成份代替中药成份，使之更符合新的消费习惯。对乡村市场，可先在东南部较发达的沿海地区推出该产品，再扩展到北部乡村。
方案优势
1.“美加净”美丽加洁净的内涵在目前的中高档化妆品市场上已然落伍，其既有的市场形象难以改变；针对中高端市场，推出全新的品牌，将有利于提升产品的形象，造成新的刺激，建立新的信念；
2.这种品牌策略的转型为“非阵痛式”的，与放弃美加净方案比较，对企业而言，代价小，风险低；
3.建立新的品牌是迅速的摆脱老的品牌阴影的有效方法。

 

..............................