国内消费品包装现状和改进对策研究.pdf13

国内消费品包装现状和包装策略研究
序 言
俗话说：“佛要金装，人要衣装”有统计显示，产品竞争力的30%来自包装。
随着人们生活水平的提高，精神享受的要求也越来越高，在产品竞争中，包装对
销售的影响越来越明显。包装是产品“无声的推销员”，除了保护产品之外，还必
须致力于美化、宣传、诱发消费者的购买欲望，增强产品在市场上的竞争力。所
以，包装将直接影响顾客的消费导向，使之产生购买或拒绝购买的欲望。商家若
能在商品包装上做些文章，使商品包装设计迎合消费者的购买心理，将大大利于
商品的销售。在商品经济社会中，消费者大多是理性购买者，从产生需要，计划
购买到付诸行动及购后感受的整个过程中，夹杂着一系列复杂的心理活动。在心
理活动过程中，消费者极易受到外界偶然因素的刺激、诱导，从而对某一商品产
生浓厚的兴趣，引发购买冲动。
以上这些都体现的包装的重要性。因此当设计策划包装的形态时，应先有详
细具体的包装构想，将包装之促销商品的功能，纳入规划的范畴。这种构想对于
包装的企划与实物皆能产生举足轻重的作用。包装即使借色彩、形状、设计与商
标等一切所烘托出来的心理价值。因此，要改变包装的目的，即在于提高其心理
价值。今日包装设计的任务，已在于企划此种销售的意图与战略，并使之具体化
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