手机喜好度分析.doc10

2004年5月手机价格及喜好度分析
2004年5月，中国手机市场整体关注度较上月略有提升，据ZDC（ZOL数据中心）调查显示，在5月的手机用户喜爱度调查中，样本总采集量达到879009份，审核后的有效样本量达820141份，有效样本率为93.3%；与上月相比，无论是总样本量或有效样本量均有20%左右的增长。
    一、品牌喜爱度分析
    1、整体市场的品牌喜爱度分析
本月手机市场品牌格局异常稳定，不仅品牌集中度与上月相当，而且最受用户喜爱的十大手机品牌也与上月完全相同。唯一出现的差异在于部分入围品牌的关注比例与上月有所变化。
    诺基亚、摩托罗拉和三星再度位居品牌喜爱度排行前三甲之列，三者累计关注比例之和比上月提升了2.2个百分点，达到了43.2%，关注度的提升主要归功于诺基亚和三星。诺基亚是本月关注度上升幅度最大的品牌，其在本月获得了17.4%的关注比例，增幅达到1.5%，同时其与摩托罗拉之间的差距也扩大至4个百分点以上。三星关注度在本月也略有增长，其从上月的11.7%上升到12.6%，增幅近1个百分点。相比之下，摩托罗拉关注度变化不大，甚至还出现0.2个百分点的小幅下降。
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