中国白酒市场营销之品牌竞争力研究报告(doc 35页)
中国白酒市场营销之品牌竞争力研究报告(doc 35页)内容简介
第一部分:白酒行业的战略发展契机
白酒是中国具有拥有消费者心智资源、有机会成就世界级品牌的品类之一。
白酒并非夕阳产业
最近的几年里,中国白酒企业越来越多感到了压力和挑战:首先,受到假酒案的以及国家2002年对白酒企业专门性的赋税政策的影响,国内白酒企业的数量在减少,相当一部分中小型酒厂被淘汰出局,白酒的总产量还是消费总量都在大幅度的下降,从1996年的801万吨下降到了2004年的323万吨,而剩下的白酒生产企业也觉得步履艰难,处境困顿。
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白酒是中国具有拥有消费者心智资源、有机会成就世界级品牌的品类之一。
白酒并非夕阳产业
最近的几年里,中国白酒企业越来越多感到了压力和挑战:首先,受到假酒案的以及国家2002年对白酒企业专门性的赋税政策的影响,国内白酒企业的数量在减少,相当一部分中小型酒厂被淘汰出局,白酒的总产量还是消费总量都在大幅度的下降,从1996年的801万吨下降到了2004年的323万吨,而剩下的白酒生产企业也觉得步履艰难,处境困顿。
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