微博营销对消费者品牌认知的影响研究(PDF 63页)

第1章绪论⋯．．1
1．1研究背景．1
1．2研究目的与意义⋯⋯⋯⋯。2
1．2．1研究目的⋯⋯⋯⋯．2
1．2．2理论意义⋯⋯⋯⋯2
1．2．3现实意义⋯⋯⋯⋯3
1．3研究思路和研究方法⋯⋯4
1．3．1研究思路⋯⋯⋯⋯4
1．3．2研究方法⋯⋯⋯。4
1．4本文的研究框架⋯⋯⋯⋯5
1．5主要创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯6
第2章文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7
2．1微博与微博营销的相关理论⋯⋯⋯⋯⋯。7
2．1．1微博及微博营销概述⋯⋯⋯⋯⋯。7
2．1．2微博营销的国内外研究现状⋯⋯⋯9
2．1．3微博营销特征及影响因素⋯⋯⋯l 0
2．2品牌与品牌认知的相关理论⋯⋯⋯⋯⋯。13
2．2．1品牌及品牌认知概述⋯⋯⋯⋯⋯13
2．2．2品牌认知的国内外研究现状⋯⋯15
2．2．3品牌认知理论研究回顾⋯⋯⋯⋯16
2．3微博营销对品牌认知影响的相关理论⋯．19
第3章研究设计22
3．1研究模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯22
3．1．1理论模型⋯⋯⋯．22
3．1．2模型提出⋯⋯⋯⋯23
3．2研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯。24
3．2．1微博营销对品牌回忆影响的假设．24
3．2．2微博营销对品牌识别影响的假设．．25
3．2．3微博营销对品牌美誉影响的假设。25
3．2．4微博营销对品牌联想影响的假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯26
3．3量表设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯．27
3．3．1微博营销的量表⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯27
3．3．2品牌认知的表⋯28
3．4问卷设计28
3．4．1问卷结构．．．⋯．．．⋯28
3．4．2样本选取与问卷收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯28
3．5数据统计方法⋯⋯⋯．．．⋯29
第4章数据处理分析⋯⋯⋯⋯⋯3 l
IV
4．1样本基本情况分
4．2描述性统计分析
4．3信度和效度分析
4．3．1影响微博
4．3．2品牌认知
4．4相关分析⋯⋯⋯
4．5回归分析⋯⋯⋯
4．5．1微博营销
4．5．2微博营销
4．5．3微博营销
4．5．4微博营销
第5章研究结论与展望．
5．1研究结果分析⋯⋯⋯⋯46
5．1．1研究结果检验⋯46
5．1．2研究结论⋯⋯⋯47
5．2营销建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯47
5．3研究的不足与未来展望49
5．3．1研究的局限性⋯49
5．3．2未来的研究方向49
参考文献⋯⋯．．．．⋯50
附录⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．⋯．52
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