康师傅品牌策略(ppt 29页)

产品特性：点心面，以迷你杯形式呈现
诉求目标：康师傅消费者的自由选择
消费态度：随时想吃随时吃的解谗产品
产品特性：适中份量，美味可口
诉求目标：吃面也追求美味 享受的人
消费态度：八分饱可吃得美味
产品特性：超大份量，经济实惠
诉求目标：大份量的食用层
消费态度：饿的解决方案
第一阶段：《2002年》
   宏扬美味成为康师傅品牌
   的核心价值
第二阶段：《2003年后》
①延伸区域，开发具有长期
   经营价值的核心口味口味
②以包材规格深化消费阶层，
   满足其不同的消费时机
③挖掘各区域不同TYPE的消
  费概念产品，形成康师傅
  既广又深的产品策略布局
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