形成品牌利益点之九阴真经(ppt 14页)

第二步骤：形成品牌利益点的描述
 谁是主要对象群
 对主要对象群的品牌（产品）利益点理性的，感官的，情感的
提供相同利益点的其他品牌或产品
具竞争性的独特利益点
有无具影响性的不利点
九阴真经
第三步骤：描绘竞争范畴及竞争者概念
1.  本品牌的竞争范畴?
2.  谁是竞争者?
3.  竞争者的目标对象是谁?
4.  竞争者承诺利益点?
5.  媒体投资状况及策略?
6.  竞争者的市场地位状况?
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