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品牌管理与沟通传播策略课件(PPT 161页)

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品牌管理
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相关资料:
品牌管理,传播策略
品牌管理与沟通传播策略课件(PPT 161页)内容简介
一.品牌的立体企业管理.
二.管理品牌之道.
三.品牌沟通与传播策略.
四.品牌沟通与市场营销.
五.深度的品牌沟通如何进行?
品牌管理与沟通传播策略
段淳林教授简介
课程主要内容
贸易巨人,品牌侏儒。
没有品牌的经济,是最浪费的经济
21世纪品牌管理面临的困境
市场环境的变化
企业本身的变化
第一部分
挑战你自己
关于“商标”与“品牌”商标≠品牌
大红鹰商标
关于“名牌”与“品牌”名牌≠品牌
关于“产品”与“品牌”产品≠品牌
产品品牌
创建一个品牌(两种理论)
关于品牌的五大误解
第一阶段:注重品牌功能属性的品牌标识论
品牌基本元素
品牌命名的基本原则
品牌稀释与品牌名称传播
标识、图标、标记
广告语(广告是品牌的口头语言,其他传播物是品牌的身体语言)
包装与装潢
第二阶段:突出心理属性的品牌形象论和个性论
品牌个性比较
强势品牌拥有个性鲜明的品牌形象
品牌个性测量标准
李宁的logo与耐克的logo
李宁追随耐克,失去了个性
第三阶段:突出消费者地位的品牌认同论和品牌价值/资产论
第三阶段:突出消费者地位的品牌定位论
强势领导品牌(直截了当的第一)
占据独立市场地位(隐形冠军、小众)
第四阶段:以品牌与消费者关系为核心的品牌关系论
第五阶段:注重为买卖双方创造价值
Intelinside品牌推广计划
国际公认的品牌六层内涵
我们对品牌的理解
第二部分
为何如此?
什么是品牌资产/Whatisbrandequity?
每个品牌都有独特的资产
品牌管理中的七大失误
品牌的战略统一性
传统的分析方式
品牌塑造的过程好像在做媒婆
管理品牌资产
如何进行品牌资产管理
品牌七步
品牌七步的流程
品牌管理的过程
什麽是"品牌检验"
为什麽要"品牌检验"
怎麽做"品牌检验"
品牌检验内容
品牌检验的内容
品牌检验
什麽是"品牌探测"
"品牌探测"
怎麽做"品牌探测"
从品牌检验到品牌写真
什麽是"品牌写真"
为什麽要"品牌写真"?
怎麽做"品牌写真"
品牌写真范例–香奈儿
品牌写真的运用
所有名词到底要做什麽
既有品牌
国际品牌进入新市场
新品牌
品牌管理流程
小结
第三部分
沟通传播扮演的角色

星巴克咖啡的时尚情结
品牌沟通的特征
品牌的互动性交流与沟通
案例
案例分析:
品牌沟通与传播的四重境界
第四部分
从4P—4C—4V—4R的理论发展看营销方式的转变
品牌沟通与营销沟通
CHIVAS
从市场营销到品牌营销的转换
从产品导向到消费者导向的转换
第五部分
统一的品牌沟通与价值塑造
品牌沟通的定位
“飘柔”的定位分析
品牌的九大定位
从定位到价值营销的提升
BMW的品牌价值构造
电通蜂窝模型Dentsu
万宝路(MARLBORO)蜂窝模型分析
产品和服务(1)
品牌的形象设计—企业识别(CIS)(2)
员工对企业识别的观点(人)(3)
品牌整合传播战略(人)(3)
基于信誉的企业品牌形象(企业)(4)
企业无形形象的传播
关系营销与价值塑造
关系营销策略: 维持和发展客户关系的着眼点
建立客户关系的方法
品牌核心价值与形象塑造
品牌核心价值的体验、塑造与整合
体验式营销策略: 案例1——星巴克体验式营销
案例2—耐克:被物化的体育精神
互动式对话
事件营销
广告(体验广告)
网络营销策略
结论
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