某服饰公司品牌定位战略研究(PDF 51页)

1绪论⋯⋯1
1．1研究背景和意义‘1
1．1．1研究背景⋯1
1．1．2研究意义⋯2
I．2国内外文献综述．．3
1．2．1国外品牌定位理论研究综述⋯⋯⋯3
1．2．2国内品牌定位理论研究综述⋯⋯⋯4
1．3研究方法和技术路线⋯⋯⋯‘5
1．3．1研究方法⋯5
1．3．2本文研究的技术路线⋯5
1．4研究主要内容和框架⋯⋯⋯。6
2品牌定位战略理论综述⋯⋯⋯·8
2．1品牌定位理论⋯‘8
2．1．1品牌定位涵义⋯⋯⋯．．8
2．1．2品牌定位概念⋯⋯⋯一9
2．2品牌文化理论⋯10
2．2．1品牌文化定义⋯⋯⋯10
2．2．2品牌文化特点⋯⋯⋯10
2．3品牌战略相关理论⋯⋯⋯⋯1 1
3七匹狼服饰公司品牌发展现状及问题分析⋯⋯⋯⋯·15
3．1七匹狼服饰公司经营现状⋯15
3．1．1营销渠道方面⋯⋯⋯15
3．1．2品牌文化建设方面⋯15
3．1．3品牌营销方面⋯⋯⋯16
3．1．4生产技术方面⋯⋯⋯16
3．2七匹狼服饰公司及品牌发展历史⋯⋯⋯16
3．2．1品牌发展一阶段——品牌初创⋯17
3，2。2品牌发展二阶段——品牌发展⋯1 8
3．2．3品牌发展三阶段——品牌创新⋯18
llI
目录硕士论文
3．3七匹狼服饰公司品牌定位经营中存在的问题⋯⋯⋯18
3．3．1品牌策划上的不足⋯19
3．3．2品牌文化定位上的不足⋯⋯⋯⋯19
3．3．3品牌销售反馈机制上的不足⋯⋯19
4七匹狼服饰公司品牌定位战略环境分析⋯⋯⋯⋯·21
4．1七匹狼服饰公司外部经营环境分析⋯⋯21
4．1．1从宏观环境方面分析21
4．1．2从文化方面分析⋯⋯22
4．2七匹狼服饰公司波特竞争模型分析⋯⋯23
4．2。l同业竞争者分析⋯⋯23
4．2．2潜在的新参加竞争者分析⋯⋯⋯23
4．2．3替代品威胁分析⋯⋯24
4．2．4供应商议价能力分析24
4．2．5购买者议价能力分析25
4．3七匹狼服饰公司内部经营文化环境分析25
4．3．1七匹狼服饰公司企业文化⋯⋯⋯25
4．3．2七匹狼服饰公司品牌文化⋯⋯⋯26
4．3．3七匹狼服饰公司品牌定位战略管理⋯⋯⋯⋯27
4．4七匹狼服饰公司品牌文化营销战略SWOT分析⋯一29
4．4．1七匹狼服饰公司品牌文化营销优势分析⋯⋯29
4．4．2七匹狼服饰公司劣势分析⋯⋯⋯30
4．4．3七匹狼服饰公司的机会⋯⋯⋯⋯3 1
4．4．4七匹狼服饰公司面临的威胁⋯⋯3 1
5基于STP战略的七匹狼服饰公司品牌定位战略研究⋯⋯⋯34
5．1七匹狼服饰公司品牌目标市场细分⋯⋯34
5．1．1七匹狼服饰公司品牌目标市场细分战略依据34
5．1．2七匹狼服饰公司品牌目标市场细分战略实施35
5．2七匹狼服饰公司品牌目标市场确定⋯⋯37
5．2．1七匹狼服饰公司细分市场评估⋯．37
5．2．2七匹狼服饰公司细分市场确定及目标客户选择⋯⋯⋯⋯·38
5．3七匹狼服饰公司品牌的市场定位⋯⋯⋯38
5．3．1七匹狼服饰公司品牌市场定位战略影响因素38
5．3．2七匹狼服饰公司品牌的传统民族文化定位战略⋯⋯⋯⋯39
5．3．3七匹狼服饰公司品牌的现代社会文化定位战略⋯⋯⋯⋯40
IV
硕士论文七匹狼服饰公司品牌定位战略研究
5．3．4七匹狼服饰公司品牌的国内竞争对手定位战略⋯⋯⋯⋯40
5．3．5七匹狼服饰公司品牌的企业文化定位战略⋯41
5．4七匹狼服饰公司品牌定位战略未来发展的思考⋯⋯4l
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