天鸿宝业品牌策略设计方案分析(ppt 22页)

天鸿宝业品牌策略设计方案分析目录：
一.  弥漫在中国的气氛
二.  概念及形式的解构
三.  人性化，家本位

 

天鸿宝业品牌策略设计方案分析内容提要：
概念在北京：
北京的房地产界是一个宣扬概念的市场，自从现代城横空出世后，概念在北京掀起了一股热潮，CBD商务中心概念，奥运概念、科技园概念、生态概念等等以概念抢占市场，一时蔚然成风。
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品牌在深圳：
深圳的地产发展商比较注重品牌的塑造，某某、招商、金地等都比较注重集团品牌的塑造，注重品牌的连锁扩张，希望树立起强大的品牌优势，到达复制房地产项目的目的。
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概念诉求的优劣
优点：能够通过一段时期的品牌宣传积累，在市场上建立起第一品牌的地位，主导市场发展。
劣势：品牌建立需要大量的资金合时间投入，需要教育消费者，让消费者认同，并对之产生于积极的兴趣，才可能形成实际意义上的销售。

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