广东联通品牌规划(ppt 47页)

第一部分：品牌规划
用品牌创造新的竞争优势！
联通业务界定
市场背景
联通品牌认知现状
品牌规划关键点
目标消费群分析
联通品牌核心价值
联通品牌远景
联通品牌定位
品牌DNA描述
品牌诉求策略

品牌所处市场背景
行业背景
多竞争者出现
竞争方式更直接
品牌作用越来越明显
市场容量增大，
市场竞争更加激烈
竞争品牌
资费、赠品促销
等方式抢占市场份额
新概念、新策略
和新方法纷呈迭出；
需求多样化、个性化需求强烈
消费品牌化，对企业形象更关注
希望优质服务、购买决策理智和感性并存
环保意识增强、只愿付自己认为值得付出
的价钱、方便才买、沟通清楚才卖
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