品牌定位工具图(ppt 31页)

主要内容
一、定位工具问题的提出
二、定位钻石模型的创建
三、定位钻石模型的应用

 

 

品牌定位工具图
一、定位工具问题的提出
二、定位钻石模型的创建
1.回顾前人的研究成果
2.三个补充研究
3.一个综合的定位钻石模型
（1）选择目标市场
（2）进行市场定位
第一.细分目标市场
第二.进行市场定位
分析竞争对手
市场定位
佳洁士牙膏的定位
定位点在哪里
意外的结论
非产品定位实例
定位在自己的优势方面
优势需要坚持一个点
市场定位就是放弃
宝洁联合利华洗发水定位分析
（3）实现定位的到位
三、定位钻石模型的应用
1.舒肤佳香皂产品定位
2.海尔品牌的服务定位
3.沃尔玛商场价格定位
4.可口可乐的沟通定位
5.星巴克咖啡体验定位
结论
THANKS！

 

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