天翼3G业务品牌上市传播方案(ppt 42页)

天翼3G业务品牌上市传播方案目录：
一、融入3G元素天翼品牌定位
二、融入3G元素的天翼品牌传播策略
三、集团公司天翼品牌传播方案
四、省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见

 

 

天翼3G业务品牌上市传播方案内容提要：
作为移动业务品牌，天翼的“互联网手机”定位抢占了移动互联网制高点，充分体现了移动＋互联网的融合，已将3G乃至未来4G的演进路径考虑在内；
天翼是定位于移动互联网的整体业务品牌
同其他品牌定位层面不同，天翼做的是符合未来趋势的长久定位
不需要针对3G ，4G……推出单独的品牌及标志
考虑到3G概念被市场的追捧，仅建立天翼与3G的关联即可
中国移动：2G优势突出，延续引领地位or希望不成功弱化影响；
中国联通：技术最优，产业链最成熟，3G成败关乎企业整体命运；
中国电信：机会就是时间窗口，必须早于联通成为“第一个大范围推广3G应用的公司”；
             在消费者脑海中预置3G＝天翼的概念，传播的主要对手是联通，避开移动锋芒；
             3G在天翼品牌下整体推广，3G业务体验的好坏将直接影响天翼整体品牌形象；
             风险与机会并存，整体网络保障与业务实现的全面支撑将非常重要

 

 

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