深圳黑弧-写好策略简报(ppt 26页)

写好策略简报
它真是个好东西
让创作人员每拿到策略单就知道怎么做创作；
知道创作的源头、方向、味道核心诉求；
有把握做出有创意的广告；
先澄清几个概念
营销策划：产品的市场定位、产品设计及行销整合。
广告策划：围围绕营销任务的传播整合。
广告创作：一个具体的广告创作。
本策略的意义在于指引创作，而非指引策划。
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